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涂料品牌价值“谁主沉浮”?

黎佰深 涂料经 2023-04-03


涂料品牌“头部化”趋势明显


8月5日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告以及2020年度《中国500最具价值品牌》。


头图说明:8月5日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”在北京举行


在这份年度榜单中,有3个涂料品牌上榜,分别是位列232位的三棵树、261位的嘉宝莉和283位的巴德士;此外,作为涂料上游关键原材料(乳液)企业,巴德富也首次出现在该榜单中,位列381位。这4个品牌最新的品牌价值分别为292.36亿元、258.92亿元、236.58亿元和145.68亿元。


与2019年的同一榜单相比,三棵树、嘉宝莉和巴德士已经是“常客”——至少在最近三年中都能够位列《中国500最具价值品牌》之中——其中三棵树和巴德士的排名略有上升,嘉宝莉则与去年持平;从品牌价值上看,三者都有所增长。


值得注意的情况是,2019年依然能够上榜的华润漆(排名第311位,品牌价值177.85亿元)今年不再出现在榜单当中,具体原因不明。按照2020年《中国500最具价值品牌》上榜品牌价值最低值27.16亿元(排名第500名的自行车品牌凤凰)来推算,以及依据华润漆在过去一年中的市场表现,其虽略显沉寂,但也不至于出现巨大的滑坡,品牌价值不可能低于上述最低值。




当然,至今已经举办了十七届的“世界品牌大会”以及与大会同期发布的《中国500最具价值品牌》,其本身也只是一份“参考性”的榜单,并多多少少伴有争议。


根据官方的介绍,《中国500最具价值品牌》是世界品牌实验室基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析得出。世界品牌实验室经过十余年研究与品牌测评,于2019年起采用调整后的收益现值法对品牌价值进行测评。收益现值法基于经济适用法,综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。


巴德士获颁《中国500最具价值品牌》证书(图源:巴德士集团微信公众平台)


“世界品牌实验室参考了国际上通用的品牌价值评估方法,比较了各种评估模型的特点,结合当前全球的经济背景和竞争环境,对影响品牌的各个指标进行测评分析。这种计算方法充分考虑到了企业品牌自身的经营状况(包括营业收入、增长率等)和品牌为企业带来的收益(品牌附加值指数以及品牌强度系数)。”


在这种背景下,尽管世界品牌实验室标榜其为一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构,但依然难以将中国所有品牌都囊括在评估的范畴之中。以涂料品牌为例,按照业内人士常规的认知,三棵树、嘉宝莉、巴德士能够连年上榜自然实至名归,然而诸如展辰新材、美涂士、华润漆这样的品牌不曾上榜或者跌出榜单,则多少可以窥探它存在的“不完美”。




哪怕是只考究其中上榜(包括曾经上榜)的涂料品牌,我们依然能够看出涂料市场发展中的“头部化”趋势。



《涂料经》通过对过去17年(2004-2020)《中国500最具价值品牌》榜单进行整理分析(见上表),发现以下情况:


1、共有9个涂料品牌(包括涂料关键原材料品牌)曾在榜单上出现,其中出现次数最多的是嘉宝莉和三棵树,前者仅缺席了2016和2017年度榜单,后者从2007年开始连续14年上榜;而美涂士、冠军漆则各只上榜过1次(2020年首次上榜的巴德富暂不作次数比较)


2、涂料品牌上榜的“巅峰”出现在2018年,共有三棵树、嘉宝莉、巴德士、美涂士和华润漆5个品牌进入榜单。而在2004-2006年,只有嘉宝莉一个品牌榜上有名。


3、广东美涂士建材股份有限公司旗下的嘉丽士品牌曾在2011-2013年间连续三年上榜,但该品牌最终因企业的战略调整而从市场中弱化乃至消失。


4、从最近3年的榜单来看,三棵树、嘉宝莉、巴德士保持了品牌价值持续上升的态势,并坐稳了“综合性涂料头部品牌”的地位。从当前行业发展状况看,这一现象比较切合行业实际。




尽管多多少少还存在不合理的情况,但最近几年《中国500最具价值品牌》榜单确实逐渐建立起它的“地位”,并得到越来越多的企业和媒体的认可。


这从其对涂料品牌更倾向于“综合性表现”便可见一斑。纵观过去17年的榜单,也许专注于某一个领域做得很好的涂料品牌曾经能够上榜,但终将不能持久,尤其是在世界品牌实验室调整评测模式之后,这种“综合化”倾向或将更加明显。


2020中国500最具价值品牌发布会现场


但这并不代表专注于某一产品领域的品牌不具备价值。按照行业发展的趋势,品牌“头部化”成必然,能够成为“综合性头部品牌”的毕竟是少数,我们更应该提倡企业创造面向细分领域的“头部品牌”,以消费者的认可作为品牌美誉度的最高准则。


至于它能否登上《中国500最具价值品牌》榜单,这事关主办方的喜好与取舍,不应成为衡量品牌价值的唯一标准。


END 。

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